近期，全国多地持续高温，然而酷热的天气丝毫未能阻挡人们参与体育活动的热情。相反，体育消费市场呈现出前所未有的火热景象，各类体育活动和相关产品销售火爆，彰显体育消费的强劲活力与巨大潜力。

　　户外 亲水项目热潮涌动

　　烈日炙烤大地，人们纷纷寻找清凉与刺激的活动，漂流运动成为热门选择。在湖南长沙浏阳凤凰峡景区漂流河道上，一艘艘色彩鲜艳的漂流艇如离弦之箭，装点了清澈见底的溪水。溪水在峡谷间奔流，时而平缓，时而湍急，游客与激流展开角逐，漂流艇在浪花中起伏摇摆，水花飞溅，带来阵阵凉意。

　　今年高温天气来得早，使得凤凰峡漂流项目格外受欢迎。凤凰峡漂流景区相关负责人告诉记者：“凤凰峡漂流河道全程包含33个落差段，其中五级百米飞瀑区域最大落差达35米，形成‘浪遏飞舟’的刺激体验。景区每年6月至10月运营，往年一般要到7月底才会迎来人流高峰期，今年7月初人流量已达到往年高峰期水平，许多游客提前数周就开始咨询预约周末的漂流。”

　　在户外运动中，其他与水相关的休闲运动也掀起热潮。社交平台上关于溯溪的笔记源源不断，吸引大批年轻人参与。“00后”女孩陈莤被“种草”，当即下单一双溯溪鞋，准备周末和朋友一起去溯溪纳凉。京东数据显示，近一个月来，溯溪鞋成交额同比增长两位数，桨板成交额同比增长翻倍。水上运动在高温下持续升温，成为体育消费的一大亮点。

　　室内 暑期培训人气火爆

　　随着暑期到来，室内运动场馆成为人们避暑锻炼的热门选择。近期，位于安徽省芜湖市湾沚区的芜湖航空新城运动中心便迎来一波运动热潮：越来越多的周边居民选择来到这个凉爽舒适的场馆进行锻炼，特别是刚放假的孩子们。为迎接这股热潮，该中心采取一系列措施，增加场地消毒频次，加强空调设备维护保养，确保系统良好运行；游泳馆进行整体换水清洁，并保持每小时一次的水质监测频次。这为运动者提供了安全、舒适、凉爽的环境。

　　“我们中心拥有十余种青少年培训项目。进入7月，游泳馆客流量环比上月增加了3倍。同时，随着环境优化和运动人次的提升，游泳卡、培训课、运动装备等相关产品的需求也大幅增加，消费金额环比上月增长了2倍。”该中心工作人员介绍。

　　一位带着孩子前来报名的家长表示，“放暑假了，天气这么热，孩子在家没事干，整天对着电子产品会伤眼睛。来这里既能运动，又能学习新技能，还能交到新朋友，挺好的。”这番话也道出了许多家长的心声。

　　赛事 拉动体育消费增长

　　体育赛事的举办同样为体育消费添了一把火。在国内多数地区夏季本是马拉松淡季，但凉爽的气候使贵州成为夏日马拉松的“热土”。6月至8月全国共有11场A级马拉松赛事，其中3场在贵州。像贵州·镇宁黄果树马拉松和多彩贵州马拉松超级联赛(第三站)·贵阳马拉松，报名人数均创历史新高。

　　赛事举办不仅吸引大量选手参赛，还带动当地旅游、餐饮、住宿等消费。在“贵马”期间，贵阳市文旅局联动景区、酒店和餐饮商家，针对参赛选手和游客推出“宠跑”活动，青岩古镇等9家景区为跑友提供门票限期减免，贵阳中国旅行社还推出各类“即到即玩”文旅套餐。一场赛事激活了“体育+”消费链条，成为拉动经济增长的重要力量。

　　进入夏天，由高温催生的体育消费热潮持续涌动，水上运动的清凉刺激、室内场馆的避暑锻炼以及大型赛事的集聚效应，共同构成今夏体育消费的亮丽风景线。它们不仅满足了人们多元化、个性化的运动需求，更充分释放了体育消费市场的巨大潜力和蓬勃活力，为经济发展注入了新的强劲动能。

　　(中国体育报记者 王辉)

　　编校：范宇

　　审核：杜一然、倪楠