主办单位:北京产权交易所  北京华奥星空科技发展有限公司
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实战交流 经验分享 共话体育旅游 ——全国体育旅游产业高级研修班学员交流回顾(下)

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       8月8日至11日,由国家体育总局人力资源开发中心、中国体育科学学会体育产业分会和北京华奥星空科技发展有限公司联合举办的全国体育旅游产业高级研修班在承德举行。为增加学员间的了解,增进彼此间的友谊,研修班在9日组织了学员交流,共同对话体育旅游产业。

       本次交流的主题是“体育旅游产业的切入点选择”和“体育旅游产业发展中政府和企业应如何分工”。共有来自体育主管部门、体育旅游企业、投资企业和高校的21名学员参加了交流讨论。该部分分为学员自我介绍和问题讨论两个环节,上期对自我介绍环节进行了展示,这期让我们来看各位学员是如何切入体育旅游产业和如何看待体育旅游产业发展中政府和企业分工的。

       问题一:体育旅游切入点的选择

 

 

       内蒙古大众冰雪协会李学民:作为企业,我们在做体育旅游项目时,面临的最大问题是场地和人才不足的问题。因此,我们切入体育旅游,第一步是解决场地问题;第二步是做好人才培训,通过与学校合作,开设冰上运动相关课程,同时,将国外的先进经验引进来。从政府层面来讲,政府要加大对体育旅游项目的支持和宣传力度,加强裁判队伍建设,为体育旅游产业发展提供支撑。

 

       四川成都远方蜗牛科技有限公司罗强:我们考虑的是如何做好体育旅游的服务,我们现在在做和体育旅游相关的大众参与型户外运动项目和互联网项目。我们发现,在很多赛事结束后,很多东西在后续是无法带来收益的,我们通过线上宣传,吸引参与赛事的大众在赛事结束后到当地旅游、消费,为地区带来持续性的收益。基于这个理念,我们要做的是互联网+体育+旅游的项目。我们在绵阳正在筹建几个试点,对我们的产品进行测试,前期效果还是较好的。

 

       成都文化旅游发展股份有限公司西岭雪山运营分公司李潇:我不想讲怎么选项目,而是讲如何将一个体育旅游项目运转好。西岭雪山在运营初期存在缺乏经营理念、定位不清和项目单一等问题。后来经过思考,我们对西岭雪山进行了重新定位,即西岭雪山是一个景区,而不单单只是滑雪场,而滑雪是西岭雪山的IP。我们要把体育做成旅游,然后从经营的角度来理解我们的项目和我们的景区,并将这种定位融入到我们的经营理念中,这使得我们方向性更强。

 

       吉林奥莲体育旅游产业发展有限公司栾海军:体育旅游结合最紧密的就是滑雪运动。吉林拥有丰富的冰雪资源,具备发展滑雪运动的天然条件,衡量滑雪场优质与否的一个重要因素是垂直落差,在吉林有多家垂直落差超过300米的滑雪场,如北大壶滑雪场、长白山滑雪场等。滑雪是国家公布的四大高危项目之一,现在吉林要打造成为以滑雪为主题的旅游目的地,重点要做好教学培训和安全保障。国内好的滑雪场都有属于自己的培训系统和教学机构,这是我要说的第一点。第二点就是安全问题,安全的问题很重要。我们建设滑雪场不只是将基础设施建好就行,还要将安全问题放在很重要的位置,从政府层面开始就要严格把关,要有一套安全管理体系,要纳入到体育局的管理办法之内,管产业,也要管好安全。

 

       乌兰察布市市委办公厅乔节钒:我认为体育旅游最紧密的结合点还是差异化。现在谈体育旅游,都会把体育和旅游放在一起说,但是我认为,现阶段还是要先抓旅游,毕竟体育在现阶段相对旅游还是弱势。我所说的差异化,以我们内蒙古为例,我们现在能做的项目,例如马术、自驾、户外徒步等等,差异化不明显,只有做到差异化的项目,才能走体育旅游的引流形式。我有一个初期的想法,去做一个不一样的草原游,以前游客去草原无非就是看草原、喝酒吃肉,现在我们要致力于做不一样的草原游,游客自驾来我们这里,我们把马给他,把蒙古包给他,让他自己去草原深处进行深度游,让游客自己去体验搭蒙古包、骑马、徒步,这样就实现了体育和旅游和旅游的结合。

 

       河南平顶山市体育局潘磊:体育旅游产业发展,首先要解决消费人口的问题,只有人进行高频次的消费,才能解决我们的产业问题。平顶山市作为四线城市,在解决消费人口的问题上,摸索出一套好的办法,在这里与大家做个分享。一是通过线上和线下相融合,通过微信公众号等形式,将消费客户群体形成集聚;二是体育部门着重做好这些消费群体的维护工作。以我们平顶山市为例,我们自己运营的微信公众号,目前粉丝数量超过20万人,可以通过微信公众号发送活动通知,让群众自愿参加到我们组织的活动中来,取得了很好的效果。此外,我们经常会在景区搞活动,在活动中将景区的特色突出出来,实现体育和旅游的双赢,用政府的力量推动体育旅游产业的发展。

       问题二:体育旅游产业发展中政府和企业应如何分工

 

       四川遂宁市体育局何朝辉:作为政府部门来说,最主要的还是做引导、服务,但不要去主导。体育赛事会引导体育消费,是企业自发的行为,而不是政府主导去搞个活动,逼着老百姓去观看。政府是要引导群众,关注并参与,并为赛事提供好的环境和好的后勤服务。以我们主办过的全国女篮锦标赛为例,比赛安保的费用超出门票的收入,运营效果并不太好。还有医疗、食宿、交通等方面,这些都交给政府的话是做不过来的,所以政府要通过购买服务来运作,让专业的人来做专业的事,政府做好后勤服务就可以了。包括国有体育场馆运营这一块,我们也在寻找专业的公司来运营,把这些资源物尽其用。

 

       喜健汇体育产业管理(深圳)有限公司申成志:在中国做赛事,品牌很重要,好的赛事资源通常掌握在大公司手里,而质量一般的赛事资源,实现盈利又非常困难。赛事从创设到到盈利,有很长的路要走,单独由企业或者政府来做都很困难。因此,赛事举办需要政府引导和支持,对赛事进行补助。

 

       本次学员交流由北京华奥星空科技发展有限公司副总经理李燕明主持,李燕明对本次学员交流话题进行了总结。李燕明谈到,体育旅游产业通常具有投资金额大、周期长的特点,企业在做体育旅游时,要做好研究,选好方向,从轻资产切入,逐渐深入是一条不错的路径。关于体育旅游产业发展中政府和企业应如何分工,李燕明总结指出,从赛事的角度来看,国内赛事盈利的很少,所以要走品牌化的道路,品牌化打造需要很大的投入,品牌形成后往往也是当地政府的一张名片,对当地的体育产业和经济发展起到很好的促进作用;从促进当地体育事业发展来看,包括赛事、产业、群众运动等,没有政府牵头,企业自己是做不了的,需要政府起到助推器的作用。综合来看,在体育旅游产业发展中,政府不仅应当起到引领作用,还要对体育旅游产业发展予以更多的支持。

责任编辑: 崔洁