主办单位:北京产权交易所  北京华奥星空科技发展有限公司
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全国体育旅游产业发展大会项目资本对接高峰对话——如何打造精品体育旅游项目

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       7月7日上午,由国家体育总局、国家旅游局共同主办的“全国体育旅游产业发展大会暨水韵江苏推介活动”的项目资本对接活动在无锡举行。期间,邀请到体育旅游知名专家、企业家、投资机构和资深媒体人从产业研究、政策解读、投资实践、企业运营等角度进行高端交流、深度剖析,共同探讨如何打造精品体育旅游项目。

       2016年12月,国家旅游局和国家体育总局联合发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》,明确提出“到2020年,在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,打造100条体育旅游精品线路,培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元”。在落实相关政策、推动体育旅游产业发展过程中,如何打造精品体育旅游项目并起到引领示范作用是至关重要的一个方面,也是摆在行业各个从业者面前的一项重要课题。

      本次高峰对话由北京华奥星空科技发展有限公司副总经理、北交所体育产业资源平台CEO李燕明主持,邀请到海航航空投资集团有限公司副董事长陈明、中国体育产业体育经济研究中心主任鲍明晓、中国旅游协会休闲度假分会副秘书长曾博伟、中央电视台体育频道首席策划兼中国冰球协会秘书长房学峰、无锡市体育产业集团有限公司董事长张宏等嘉宾参与对话。

       鲍明晓:体旅融合可以解决一系列行业痛点

       主持人首先请鲍明晓从国家层面阐述了大力发展体育旅游产业的目的和意义。

 
       
 
       鲍明晓指出,从国家层面来说,旅游和体育产业的深度融合是国家调结构、转方式、促消费、促就业非常重要的方向,是中国经济新旧动力转化的发力点。旅游业和体育产业都是国家重点发展的新型行业,都面临着一系列的问题,而体育旅游的融合发展可以解决几个关键性的痛点。

       第一,可以解决中国旅游贸易逆差过大的问题。中国国民到境外旅游很多,相对而言境外游客来中国较少,贸易逆差很大。加快体育旅游产业发展,对提高我国旅游业的特性,满足老百姓休闲游、度假游的消费需求,对降低旅游贸易逆差很重要。

       第二,可以解决旅游业产品结构方面的问题。我国旅游业中,观光型产品占比很大,但近期遇到一定的瓶颈。旅游业的提升,必须让休闲游和度假游占到一定比例,从欧美来看,休闲和度假游中50%是运动板块,而其又和四大类运动项目有关,分别是:冰雪、高尔夫、水上、山地户外运动。
 
       第三,可以解决旅游业普遍存在的周期性问题。中国南方夏季炎热、北方冬季寒冷,旅游业淡季是一个老大难问题。而体育产业的加入可以对抗、熨平季节性波动,比如可以通过植入赛事、植入培训来改善这一状况。

       鲍明晓也同时分析了旅游业对于体育产业的促进作用。过去,体育产业是靠彩票、场馆、赛事等业态来发展的,将来可以将健身休闲、竞赛表演这两个体育产业的本体产业与旅游景区相结合。体育旅游的发展对于体育产业拓展空间、进一步完善主业均起到非常大的促进作用。

       鲍明晓强调,体育旅游产业是一个幸福产业,可以提高老百姓的生活质量、生命质量。体育旅游产业的发展,无论是从国家层面,还是从行业角度、从个人消费角度,都应该是非常值得期待、值得大家共同努力去推动发展的产业。

 
       曾博伟:体育旅游是覆盖旅游业各个类型的全新产品

       主持人提问曾博伟从旅游业的角度谈谈对体育旅游的看法,曾博伟从体育旅游的特点、前景和问题等三个方面进行了阐述。

 

 
       曾博伟首先借用李克强总理的一个观点表示,旅游业不是简单的第三产业,而是覆盖了第一、第二、第三产业的一个综合性产业,旅游业的产品类型大体分为:观光旅游、休闲度假旅游、特种旅游。而体育旅游也不是旅游业当中简单的某一种产品,可以说体育旅游是覆盖了旅游业各个产品类型的一个全新产品,而且是非常有潜力的产品类型。体育旅游中的观赛游类似观光游,带有参与性的体育旅游类似休闲度假旅游,而探险类的体育旅游其实类似特种旅游。

       对于体育旅游的良好前景,曾博伟认为体育旅游的几个特性刚好可以解决旅游业面临的几个重要问题。首先,是可以熨平旅游业的季节差。第二,可以解决旅游者参与互动方面的需求,比如与体育有关的观赛、体验、探险等等。第三,体育的加入可以让旅游产业更具差异性,解决旅游产品的同质化问题。第四,体育旅游具有非常好的层次性,不仅针对富有人群,还可以很好地满足大众旅游消费,直升机滑雪、骑车、跑步等上百种运动项目能满足不同层次的需求。最后,曾博伟强调了体育给旅游业带来的高粘性对于旅游业的发展非常重要。

       曾博伟指出了我国旅游业发展的问题,以及通过体育旅游的发展如何来解决这些问题。曾博伟谈到,以前中国旅游业和国际旅游业之间更多是规模上的差异,现在中国强大了,中国的旅游市场成为全世界最大的旅游市场,但结构问题却很突出。欧美旅游产业结构中有很大的比重是体育旅游,中国所提出来的目标是要达到10%—15%,这是一个很大的目标,但与国际水平相比差距依然很大,这也是中国体育旅游产业应该努力的方向,是坚定不移的前进方向。

       此外,曾博伟在对话环节还分享了对于如何打造精品体育旅游项目的一些观点,呼吁社会各界应重视品牌赛事对于体育旅游项目的支撑作用,尽快借鉴旅游业的成功经验推出一套适合体育旅游的服务体系和行业管理标准,政府与市场互动,调动资源、整合力量,全力支持体育旅游产业发展。
 
       陈明:体育旅游是一个值得投资的高速增长的幸福产业

       陈明作为体育旅游投资机构的代表,应主持人的要求,从体育旅游项目投资的角度分享了对体育旅游的看法。
 


 
     陈明谈到,海航集团从航空起步,与旅游业关联度很高,从一开始就很重视体育旅游这个板块,尤其关注群众体育、体育文化这几个方面。体育旅游发展的意义在于能够提高老百姓的生活质量,实现人民群众对幸福生活的追求,首先就说明发展体育旅游产业是非常有意义的。

       陈明认为体育旅游产业目前迎来一个高速增长期,他引用世界旅游组织的数据说明,2016年世界体育旅游规模占全球旅游市场的14.6%、而中国只占5%,另一个方面,全球旅游市场年复合增长4%,体育旅游达到14%,而中国体育旅游市场的年增速远远超过这个数字。此外,体育运动将人群从线上社交拉回到线下社交,形成天然的消费流量入口。而围绕社交,从高频的商品消费到中低频的旅游,将得以全方位覆盖。以跑步、骑行为代表的运动具有门槛低且灵活性高的特点,更易和旅游资源相结合;而滑雪则更加注重旅游度假目的地开发的模式,提供集滑雪、住宿、餐饮、商业、娱乐、会展、房地产等多方面的综合服务;近年来发展迅速的户外运动则通过线上线下的商品与服务互导建立了自身的生态圈。总的来说,各个细分市场均存在机会,体育旅游产业是非常值得投资的一个领域。
 
       张宏:体育旅游可基于传统旅游实现跨越发展

       作为体育旅游产业链中的运营企业,张宏重点介绍了无锡体育产业集团在体育旅游产业投资和运营方面的研究心得和发展战略。

       张宏讲到,体育旅游的发展应该学习传统旅游的成功经验。传统旅游发展,大体上经历了两个大的阶段,一是上世纪90年代中叶到2000年期间,以国家旅游业大发展和旅行社兴起为特征;第二个阶段是2000年以后,以景区分级、互联网技术应用和OTA平台出现为特征。尤其是第二阶段,互联网平台带来的旅游产品模块化、透明化,对于旅游业的发展起到非常大促进作用。反观体育旅游,比如老百姓想去欧洲看足球、去美国看篮球,或者去观看奥运会、世界杯,都还不能非常便捷地获得相关信息,这表明体育旅游的产品、线路、内容还很不完善,供需双方还未打通。作为体育旅游运营企业来讲,必须去了解体育旅游、研究体育旅游,要考虑他的发展路径、进入门槛和盈利模式。

       张宏认为,区别观赏式、体验式这两个分类方式,体育旅游产业也可以用“四体”来概括,即本体、主体、客体、和载体。本体,是观赛、追赛、玩赛等旅游;主体,是大众健身、时尚运动旅游;客体,是体育培训、体育游学旅游;载体,是体育景观旅游。本体、主体、客体和载体之间相辅相成、相互交流、相互依托,共同实现体育旅游产业链的目标。

       张宏认为设计体育旅游产业的发展路径非常重要。体育旅游最终要面向大众消费者,马拉松、户外露营、登山、骑行等等各类赛事,有需要融合大众的观赛、参与和体验需求。比如,环青海湖的全程超过2000公里,其最美赛段是环湖的185公里,如何基于核心资源打造10公里、20公里由大众骑行爱好者可以参与的小型赛事活动,是进行产业设计时可以重点考虑的问题。但是,体育旅游产业的发展还要紧跟传统旅游的发展路径,就当前而言,如何协调政府部门、旅游公司、投资机构等各方一起整合各类资源,搭建体育休闲旅游、健身旅游的产品提供平台,是更为重要的方面。当产品设计完成,而且变成一个可以复制的产品、线路,并逐渐丰富以后,再由B2B平台推进到B2C平台,直接与广大消费者见面、对接,会是一个相对合理的发展路径。
 
       房学峰:发展体育旅游产业不忘体育赛事的支撑作用

       房学峰分别从媒体人和体育人的角度分享了对体育旅游的看法,一方面强调体育赛事的核心作用,一方面引导与会嘉宾更多了解冰雪运动对于体育旅游的作用。


       作为媒体人,房学峰讲了两点意见。他首先谈到,体育的本质是赛事,不仅体育赛事自身的提升,体育赛事的参与者也应同步提升,例如很多国际赛事场合会发现,国外观众对于一些小众赛事显得更懂一些。第二,房学峰认为旅游的本质是家庭,而且一定是家庭。

       作为体育人,房学峰呼吁与会嘉宾更多关注我国冰雪运动的发展,其中又尤其是冰球运动。房学峰认为,冰雪运动是一个综合概念,仔细分析,滑雪是一项典型的户外运动,滑冰是一项典型的室内运动。就滑冰而言,如果滑冰运动是100分的话,那么冰球占到至少90分以上,冰球与足球、篮球一样,既是奥林匹克体育运动又是职业体育运动项目。房学峰认为,发展体育旅游产业,需要认识到体育赛事的支撑作用,非常了解运动项目的特点。
  

 
       国家体育总局、国家旅游局等相关部门领导、全国各地区体育、旅游主管部门负责人、国内体育、旅游企业、业界专家,以及来自全国的二十多家知名金融机构和投资机构等共计400余人参加了本次高峰对话。会后,参会代表与各位对话嘉宾进行了进一步的交流。




责任编辑: 崔洁