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世界杯热潮带来的商机

2018-07-09 16:17 中国体育报
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       本届俄罗斯世界杯,带火的不仅是国内的观赛热潮,还有与球迷生活息息相关的生活消费。从家电到餐饮,四年一届的赛事成为了各行业销售的盛会。

  

       每逢世界杯,彩电都是消费者最关注的家电商品,这让原本的电视淡季掀起了销售热潮。一份调查数据显示,世界杯来临之际,彩电线下市场零售额环比增长289.9%,零售量环比增长226.3%,可以看出不少球迷纷纷备足“粮草”更换电视,迎接世界杯的视觉盛宴。在国际足联首次尝试以超高清和高动态信号进行赛事转播的情况下,4K超高清电视成为当中的热点。从液晶电视、激光电视到量子点电视,4K超高清电视的种类繁多,也带来了更出色的图像精度,展现世界杯赛场运动画面的流畅感和清晰度。观看痛点的解决,也带来彩电销量的上扬,来自电商平台的调研显示,在世界杯的东风下,预计上半年彩电市场规模将达2228万台,同比增长2.2%。

  

       “啤酒+烧烤”这一夏日的标配,也赶上了世界杯的巨大消费热潮。对于球迷来说,“吃什么”更是世界杯期间一个绕不开的热议话题。由于今年世界杯的比赛大部分集中在北京时间晚上十点到凌晨两点,正是消夜市场的繁荣时段,吃喝看球正成为主流。据数据显示,6月14日的揭幕战,某知名外卖平台短短三小时就售出了超过28万瓶啤酒和153万只小龙虾,烤串、串串香等食品的增幅达到了68.8%和42.9%。全国夜宵订单量较上一周同期增长超过70%,显示出球迷对于世界杯“粮草”的旺盛消费需求。值得一提的是,世界杯开赛前,“中国小龙虾驰援世界杯”的话题更一度登上了微博热搜,以小龙虾为代表的食品正远销海外,也是不小的商机。

  

       据统计,2014年巴西世界杯期间,中国球迷贡献了5.3亿的独立用户数、页面浏览量达到151亿,这两项数据均是2010年南非世界杯的两倍以上。预计俄罗斯世界杯期间观赛人次还会有大幅的提升。

  

       分析人士认为,这种乐观的判断主要基于两方面原因。首先,是时差带来的观赛便利。由于莫斯科当地时间与北京时间仅相隔五个小时,加上赛程安排,国内球迷可在深夜和午夜时段观看到36场比赛,其余28场比赛则是在凌晨下半夜。另一方面,社交网络的兴起扩大着赛事的影响力。从近几届世界杯的趋势来看,受众正从专业球迷扩散到“泛球迷”和 “泛娱乐”人群,后者的特征是年轻化和个性化。90分钟的赛事以外,高颜值球星、赛场花絮、话题热点更契合他们的关注习惯,从而加深世界杯对于年轻人群的影响。

  

       “视界杯”带来的视觉盛宴、观赛时间遇上消夜繁荣时段,再加上赛事影响力扩散至年轻群体。对于紧握世界杯热点的各行业而言,年轻群体的喜好更容易转化为实际购买力。外卖平台的用户数据也从侧面印证着这种猜想,数据显示,世界杯首夜外卖下单的消费者以90后为主,占比超63%,80后占比达27%,年轻一代用户是绝对主力。世界杯“粮草”市场的潜力,值得期待。(中国体育报记者  丰佳佳  实习记者  吴春熠)

责任编辑: 崔洁