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锐意观察 开辟休闲体育产业新路径

2018-05-10 09:10 青岛体育局
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       深入贯彻落实国务院《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,各地政府主动结合自身资源和区位优势推动健身休闲产业全面健康可持续发展是当前中国体育响应全民健身国家战略探索纵深创新发展的新课题、新挑战。青岛市体育局在新形势下,“摸着石头过河”大胆尝试,以“政府主导、市场运作、众筹众创、互利多赢”模式打造独具特色的“快乐运动”系列活动的做法值得借鉴思考。
 
       山前自有探路人, 敢行先试正当时
 
       《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》的出台为地方健身休闲产业的发展在政策和理论上指明了方向,但大多苦于没有历史经验和成熟的案例。青岛市体育局从2015年12月份开始尝试“快乐运动体验馆”,2016年12月中旬推出“秀--体育进商场”,到近两年推出“快乐运动--体育进社区”展演活动,无论是活动内容还是运作的模式以及未来发展的目标趋向,恰恰吻合了《意见》的思路和观点,也为城市体育探索健身休闲产业发展提供了实践参考。
  
       青岛拥有较为完善的全民健身服务体系和群众基础,每年以迎新年万人健康跑、全国群众登山健身大会、畅游汇泉湾、全国体育舞蹈邀请赛等传统健身活动为牵引,举办市级以上大型全民健身活动40多项,区市级活动300多项,直接参与群众超过430万人次。其中,全民健身运动会、社区健身节、智力运动会、“青岛球王”系列赛等活动的持续时间均达半年以上。亚洲大众体操节暨全国全民健身操舞大奖赛总决赛吸引了亚洲和全国运动员近万名,崂山100公里山地越野赛堪称同级别“全国最美赛道”。但是面对新形势,如何扩大大众体育消费;如何激发社会体育组织更具活力,让体育资源社会共享;如何盘活体育竞赛表演市场,让体育成果惠及城市健康生活;如何向市民提供便捷的体育休闲健身自助选择;如何引导体育休闲文化向纵深延伸等诸多新问题摆在城市体育推动者面前。这也是今天青岛体育转变政府职能,创新健身休闲体育产业发展亟待解决和突破的“关节点”和“抓手”,从现实意义上说,就是要另辟蹊径,找出路。“快乐运动”系列活动恰恰在这一历史拐点顺应规律,在摸索中求进求变。其中由青岛市体育局、青岛市体育总会主办,授权青岛卓铄体育发展有限公司独家运营的“快乐运动秀”已历经四个多月,目前已转入第三季。相比第一季八个项目、四大商场共32场次的表演,第二季展演商场从4个增加到6个,每周日表演从4场压缩至2场。第三季在保持商场常态运作的同时,同步走进部分社区,还增加了市民免费体质检测和体彩销售元素。调整后的“快乐运动秀”表演场次虽然减少,但商场和社区选择更具代表性,现场人气更旺,节目质量更高,影响更广。五一期间,国际极限帆船系列赛青岛站奥帆中心现场,“快乐运动秀”成功迈出了商业演出的第一步。加上搜狐、网易和凤凰等新媒体参与每周现场网络直播,中央和本地电视、广播、报纸等传统媒体对活动持续跟踪关注,“快乐运动秀”一炮打响,社会反响持续走高。 
 
       当好“摆渡人”, 牵准“牛鼻子”
 
       青岛仅市级民办非企业体育单项协会就达到51家,市级俱乐部296个,市内四区大型商圈17个,跃跃欲试的体育赛事公司星罗密布。现实的情况是,各社会体育组织要生存、要发展,商场实体经济面临电商巨大挑战,群众健身休闲需求日益高涨,体育赛事和表演市场有待规范。正是基于各方发展需求和现实困难,青岛市体育局主动从中穿针引线,搭建平台,按照市场化模式运作,资源置换,求同存异,携手体育协会俱乐部、体育赛事公司、商场、社区、旅游点及各媒体合作共赢,趟出了一条“快乐运动”系列体验、表演和赛事发展轨迹。一改以往政府“大包大揽”、下面“等靠要”的局面,调动各方积极因素牵线搭桥、共谋发展,形成干事创业的命运共同体。
  
       要在各方实际需求和现实利益中寻求最大交集和公约数,青岛市体育局在具体实践中,一开始就注重用好政府“有形之手”,放活体育市场“无形之手”,完善社会体育组织“自治之手”,努力营造各部门、协会俱乐部联动、社会广泛参与,体育产业内生增长、外趋连横的良性发展局面。市体育局尤其注重摆正自身台前幕后位置当好“摆渡人”,最大限度考虑到各方实际,用好劲儿牵好牛。牵住“市场”这个“牛鼻子”,往“改革创新”上使好劲牵牛过河。近年来,“快乐运动”系列活动市场化程度不断走高,内容更加丰富,合作聚集效应越来越明显,关注和参与群体也逐步壮大。仅体育协会、俱乐部以表演或实体合作等形式进驻各大商圈景区就达27例,渐渐汇聚成为有一大批社会体育组织踊跃联合参与二次创业、共谋发展的大潮。青岛本土著名的喜悦客来商场计划将拿出一层楼7000余平方米、国内著名企业万达集团也将拿出20000平方米与市体育局及相关方共同打造体育休闲健身超市,目前合作协议已谈妥,五月中下旬将全面启动。
  
       “朋友圈”凝聚共识,“体育+”融合发展
  
       跨界经营,融合发展,主动渗透是当前各业态行业发展的趋势和延伸的方向。广交朋友,合作共赢更是体育事业科学发展的趋势。作为繁荣岛城体育文化、壮大健身休闲体育产业和建设健康青岛的行业部门和推动者,青岛市体育局注重不断扩大各层次、各行业合作的“朋友圈”,并形成广泛共识:组织为个体单位提供自我展示平台,开拓发展空间;个体单位同时为组织壮大承担义务和贡献。
  
       从2015年起,青岛市体育局进一步深化体育体制机制改革,助推全市体育事业发展提档升级。确定了建设国际体育休闲和海上运动知名城市发展战略。加快推进健康青岛建设,不断完善促进体育事业健康可持续发展的体制机制,力争体育惠民做到全区域覆盖、全周期服务、全社会参与、全人群共享。近年来加快探索体育与旅游、商务、教育、文化和医疗等相关领域互通合作,搭建“体育+”互动平台,深化融合,共赢发展。打通社会资本进入体育产业的相关环节和通道,调整世界体育休闲时代区位经济,先后与中国港中旅集团、四大地标性商场、市旅游委、商务局和广播电视台签订战略合作协议,力图打造中国北方海上体育休闲旅游中心、新型城市综合体和青岛体育博览会,助推体育健身休闲及相关联盟产业融合发展。
  
       “快乐运动”正是广交“朋友圈”,多方合作,众筹众创,在“体育+”大平台上培育兴起的以青岛体育赛事表演业为主的新品牌。活动初衷一是扩大体育传播和市民健身休闲自主选择,引领健身休闲新风尚;二是挖掘扶持社会体育组织和运动项目,提高健身运动质量和层次品位;三是培育赛事公司,规范竞赛表演市场。仅去年一年,“快乐运动体验馆”体验项目已达到80多个,“快乐运动秀”通过仅四个月的运行情况来看,整个平台开放包容,借助政府和运营方渠道吸引了更多的协会俱乐部、商场、体育文化赛事企业关注参与,其中中华武术、跳绳、跆拳道、击剑、健美、老年体育舞蹈、街舞、遥控车漂移、体育舞蹈、鸳鸯螳螂拳、肚皮舞、轮滑、极限自行车、精英散打、竞技健美操共16个项目,万象城、市北万达、百丽广场、奥克斯广场、金狮广场、麦克乐广场、凯德堡、利群金鼎8大地标性商场密切合作,大家在实践中不断共同摸索,共同适应并培育市场,各方自我完善和发展能力也得到日益加强。
 
       “快乐运动”蔓新枝,产业链层层延伸
 
       “快乐运动体验馆”、“快乐运动秀”、“快乐运动表演赛”作为“快乐运动”系列活动先行先试的三条支线,既层层递进,相互渗透,三者又相对独立,自为一体。从2015年开办第一期快乐运动体验馆,到“快乐运动秀”——体育进商场、进社区,社会资本逐步试水参与,除了资源互换,电视等传统和网络媒体积极合作参与,加上体彩、协信、奥利芙和百洋冠名,英吉多体育实体赞助,卓铄体育发展有限公司全资运营,市场化日趋明显,活动质量和社会影响越来越高。同时迫于市场压力,自身不断探索新的商机和出路。以“快乐运动三线”为基础,下一步,还将衍生出“快乐运动”进广场、进景区、进小区、进写字楼办公楼,以及酝酿中的“快乐运动嘉年华”,都将作为它的枝叶,又互成体系,逐步勾画出“快乐运动”休闲体育产业发展蓝图,串联起一条脉络愈发清晰的青岛健身休闲体育新产业链。
  
       “快乐运动”系列活动始终注重体育市场在体育资源配置中的决定性作用。从“快乐运动体验”到“快乐运动秀”,再到即将组织的“快乐运动表演赛”,尊重市场规律本身就是一个循序渐进,优胜劣汰的过程。“体验馆”挖掘运动资源,吸引市民参与互动体验,同时兼顾了晋级“运动秀”表演项目的筛选的功能;“运动秀”表演为协会俱乐部搭建自我展示舞台、为商场吸引客流,推介运动健身,同时也为更高层次的竞赛表演和组建商演团队做好了能量储备。这个过程完成了政府和市场职能交织并合理转进的历程,培养创造最佳的体育竞赛、表演市场环境和资源平台,研究出台相关规范措施,政府实现了台前幕后的适时摆渡折返。
  
       转变政府职能,不缺位、不越位;尊重市场规律,松手不放手。“快乐运动”让体育事业成为健康青岛进程的重要的一环——让更多人了解体育、走进体育、享受健康和欢乐,让体育经济更具活力。青岛市体育局作者  贵 敏

责任编辑: 崔洁